网红营销是指通过应对媒体平台，如TikTok和Instagram，向人人保举或宣传产物/品牌的一种营销式样。网红营销在畴昔几年中风靡全球，成为许多品牌和企业引诱和留下耗损者的紧迫时期，尤其是针对年青一代的耗损者。

但是，最近出现了一种名为“去流量化”的新趋势，它与网红营销以火去蛾中。网红们启动告诉他们的粉丝哪些产物/品牌不值得购买，致使品评某些产物/品牌的质料或价钱问题。这关于依赖网红营销来与耗损者莳植商酌的品牌来说，无疑是一场糟糕。

但是，把柄GWI最新发布的《应对媒体保举信任度，英国》（Trust in Social Media Recommendations, UK）论述炫耀，耗损者对网红实施自身就清寒信任，致使如故厌倦了网红营销。这些适意标明，耗损者的魄力和需求正在发生变化，品牌也需要从头评估和调治我方的应对媒体营销策略。

Z世代是网红营销的人命力处所吗？

尽管网红营销在品牌告白和平台上占据了很大的比重，但人人对网红实施的信任度很低。论述炫耀，在咱们预期会相对因循网红的Z世代中，险些有四分之一的东谈主不信任网红保举的产物/品牌，而险些有一半的东谈主对此惟有些微信任。

关于想要愚弄网红营销的品牌来说，Z世代和他们的应对购物民俗是其最佳的采纳。但是，信任网红的进度跟着年齿的增长而显耀缩小。关于千禧一代和婴儿潮一代来说，跨越一半的东谈主透顶不信任网红产物。

淡薄导致清寒参与度

网红占据了如斯无数的应对内容，据报谈，到2023年底，网红阛阓将达到174亿好意思元，因此，耗损者对产物/品牌实施格外清寒信任，令东谈主感到骇怪。

论述炫耀，网红如故变得太过脱离现实，因此，耗损者根蒂不在乎网红要说什么。暄和或参与网红营销的魄力主如若一种淡薄的“既不容或也不反对”的态度为主，而快要一半的英国耗损者不暄和常常实施产物/品牌的网红——标明耗损者莫得酷爱依期参与网红内容。

耗损者大多数时间齐会忽略网红内容，41%的东谈主不太可能购买网红保举的产物，与此同期，越来越多的东谈主品评网红常常实施巧妙或不消要的产物，而他们我方不太可能使用这些产物。

泛泛耗损者vs脱离现实的网红

公众对网红的主见在扫数这个词加密货币边界齐出现了变化，许多加密货币平台和来往所常常愚弄网红通过告白和应对媒体帖子来为我方造势，也有一些网红被指控滥用权力和实施误导性的内容。

Kim Kardashian因为在她的应对媒体上作歹实施一种叫作念EthereumMax的代币而被罚金126万好意思元，而且她并未表示她收到了酬金。与其他渠谈比拟，应对媒体不受监管的性质大大增多了空幻或误导性内容传播的契机。

举例，现已倒闭的FTX来往所也曾在许多闻名东谈主士的因循下达到了其总揽地位，如Tom Brady和JK Rowling，它在2022年11月倒闭时恐惧了扫数这个词加密货币阛阓，客户耗损揣摸跨越80亿好意思元。这些事件确认了为什么耗损者对网红营销感到厌倦和怀疑。

论述炫耀，惟有5%的耗损者横暴容或网红会保举价钱合理的产物/品牌，6%的耗损者横暴容或网红会保举可靠的产物/品牌。耗损者想要的是真实性，尤其是在刻下的环境下，他们想要天值地值，况且能信任我方所购买的产物和品牌。

“去流量化”趋势的兴起标明，咱们终于解脱了过度耗损和TikTok“带货”的趋势，公众的主见如故发生了根人道的弯曲，网红营销偏激领有遍及上风的时期行将结束。

这对品牌来说意味着什么？

论述指出，固然看起来耗损者不再对网红所说的话感酷爱，但事实却远非如斯，网红传递的内容太过脱离履行和清寒真实性才导致公众参与度低，愚弄名东谈主效应仍然是一个与新受众莳植商酌的好递次，仅仅需要更高的圭臬。

鲁阿姨和老伴大病一场，病好后决定出去旅游，但是考虑到两人的工资有限，决定卖了儿子的婚房去旅游，被儿子知道后，斥责夫妻两人太过自私，甚至女朋友提出了分手，鲁阿姨一个问题，让儿子哑口无言。

Martin Lewis即是一个很好的例子，固然这可能不是传统风趣风趣上的Instagram/TikTok好意思女网红的嗅觉，他是一个受接待和深受公众信任的网红。Lewis的内容把耗损者的权柄放在首位，他不偏斜任何品牌，以耗损者为中心，莳植起了我方的声誉。

鉴于这种弯曲，品牌应该优先谈判来自专科博主、有禀赋的网红或至心、简直的客户的帖子或辩驳。这些策略关于激动那些仔细谈判购买并不想被误导的耗损者的谈判和购买至关紧迫。

那么一个品牌有可能为止Z世代对他们的主见吗？营销媒体邀请了五位人人筹画后生文化对营销的影响，筹画了越来越多的东谈主对传统营销式样的漠视，对年青群体的偏见，以及更民主化的品牌与耗损者关系。

Z世代的身份认可与东谈主物脚色的沦陷

咱们常常议论Z世代，但他们究竟是谁？

把柄Nerds Collective的首创东谈主Luke Hodson的说法，“这个群体相配南北极化”。他指出，年青一代是“既特意志，又想融入”的双重秉性。他们不行再被绑定在“传统的身份阛阓”上，也即是Hodson所说的那些基于年齿、性别、地域等身分辩认的东谈主群。

这意味着，要引诱年青东谈主，就不行再使用落后的东谈主物脚色模子，而要了解他们更多元化和去中心化的身份。

商酌性和文化偏见

想要果然了解受众很猛进度上取决于环境。Sam Coates合计，从阛阓营销的角度来看，咱们很容易堕入粗浅化的罗网。当品牌堕入这个罗网时，就可能无法创造出果然有用且迫临履行的东西。

James Poletti示意，针对Z世代存在一个问题，“这个年齿段有一半的东谈主致使不使用应对网站。不使用应对集中的那部分东谈主莫得很大的耗损智商，可主宰的收入也少得多。”

何如莳植品牌信任感？

如果品牌想要与年青东谈主产生共识，他们必须得意犯错。这是Wasserman Next Gen风雅客户业务的副总裁Norman Yuen的不雅点。

他说：“好多时间，品牌会惦记我方会犯错或者被诬告，是以他们会采纳安全或者保守的作念法。”

但是，这么作念可能会让品牌失去与年青东谈主莳植商酌和信任的契机。Yuen建议品牌应该愈加怒放和透明地与年青东谈主雷同，并摄取他们可能会犯错或者被品评的事实。

Yuen合计，“如果你约略真挚地承认你犯了一个谬妄，况且向你想要引诱和保留的受众谈歉，那么你就约略莳植起一种信任感。”

体验优先

小组筹画指向了一个明确的论断，即品牌不再自行决定我方的形象——如果它们想保持商酌性，就必须把捏不休变化的耗损趋势。

Coates示意：“以酒为例，畴昔的营销式样是‘望望你能从中得到若干乐趣’，而面前的营销式样不再是出去喝个玉山颓倒。”重要在于品牌能为这些社区提供什么。

品牌面前是共同创造的产物——是共同价值不雅和文化遐想的和会。

正如专注于Z世代的机构Seed的策略总监Louise Millar重申的那样，越来越轮回的创造者经济实质上意味着，“有东谈主会创造一些东西，其他东谈主会符合它，然后它会进化，终末再次回到创造者身上。”

年青东谈主是否如故厌倦了网红营销？

网红营销也曾是一种遍及而有用的营销时期，让品牌约略通过具有影响力和引诱力的个东谈主来实施我方。

但是，在过度营业化和空幻宣传等问题影响下，网红营销是否如故失去了它也曾领有的魔力？把柄The Drum Network人人的主见，谜底是详情的。

他们合计，年青东谈主如故对网红营销感到厌倦，况且启动寻找更真实、更有价值、更有社区感和参与感的内容。因此，品牌需要从头念念考我方与网红之间的联结式样，况且愈加暄和用户生成内容、应对媒体平台上的新兴趋势和声息、以及用户对数据诡秘和透明度方面的需求。

简而言之，年青东谈主对品牌提倡了更高和更复杂的条款。品牌需要烧毁落后和粗浅化的营销递次，况且启动莳植果然基于价值、信任和共识的营销策略。